Kihei Opxli Naqer

Esta semana toca hablar de la relación conflictiva entre los medios tradicionales y los blogs, un tema conflictivo y muy interesante pues, aunque ahora no nos demos cuenta, esta dialéctica marcará, tarde o temprano, la evolución de todos los medios de comunicación.

En mi aportación al Festival sobre Blogs y Poder dividía el mundo en dos partes: el mundo real y el mundo virtual. No es que quisiera emular a Platón, simplemente me salió así.

Sigo pensando que a los bloguers nos queda mucho camino para conquistar el mundo real y, mientras esto no cambie, los medios tradicionales no se verán amenazados por ningún blog. el País, El Mundo o Abc juegan en casa y saben que los que juegan en Internet tienen que preparase para dar el gran salto adelante y no caer en el precipicio. La red o la blogosfera no les preocupan en absoluto, no tienen tiempo para pensar en eso porque el verdadero enemigo está a las puertas y en algunos casos está ganando importantes batallas. Hablo, cómo no, de la prensa gratuita.

20 Minutos es, sin lugar a dudas, el periódico gratuito de referencia en España. Con una tirada de 2.129.000 lectores, ya supera a "El País" en la ciudad de Madrid. No creo que sea pertinente hablar aquí de las causas del éxito de este periódico, pero sí podríamos apuntar que la adopción del Periodismo 3.0 le ha supuesto el espaldarazo que necesitaba: la participación de los lectores es una pieza clave en "20 minutos", de ahí que la edición impresa dedique una hoja (o más) a las cartas de los lectores o que el sitio web se nutra de los comentarios que los visitantes dejan en la noticia. Pero no sólo es eso: desde muy pronto ha apostado fuerte por los blogs y se convirtió en el primer periódico español con licencia Creative Commons.

Con todo lo que he expuesto no pretendo, ni mucho menos, dar publicidad a este periódico. No le hace falta. Sólo quiero constatar que tal vez los medios tradicionales deberían dejar de mirar por encima del hombro a los gratuitos y apostar también por los blogs y el periodismo participativo, ciudadano o socializado.

"20 minutos" ha servido, pues, para enlazar a blogs y medios tradicionales. Es un perfecto nexo de unión que recoge lo mejor de uno y de otros. Como se puede observar, este tipo de prensa entiende que el campo de batalla no sólo está en el mundo real, sino también en el digital.

Una vez analizadas las dificultades que actualmente atraviesan los medios de toda la vida, veamos cómo se han adaptado al mundo de Internet. Sin ir más lejos, "El País", el diario de referencia en España, se dio cuenta de que su modelo de pago no era rentable en una red cada vez más activa gracias en parte a la blogosfera. Como diría Enrique Dans, elpais.es no participaba en ninguna conversación. Partimos, por tanto, de un modelo equivocado.

Pero no todo son malas decisiones. Decíamos antes que la prensa tradicional debería aprender de la gratuita y la verdad es que han aprendido pronto. Veamos algunos ejemplos:

- Newsweek integra Technorati en sus noticias

- Blogs de Informativos Telecinco, los primeros.

- Blogs de Abc, los últimos en llegar.


A modo de resumen se podría decir que los medios tradicionales no están ni mucho menos amenazados por la blogosfera, ni siquiera en Internet. Aunque los blogs tienen cada vez más relevancia, muchos tienden a fiarse de las ediciones digitales de los medios del mundo real. Sin embargo, todos somos conscientes -también los grandes magnates de la comunicación- que los blogs son el futuro y que algún día tendrán la importancia real que se merecen. Mientras tanto, me parece acertada la decisión de adoptar lo mejor del enemigo, una especie de preparación para la batalla final -en un futuro muy lejano- en la que el vencedor deberá replantearse su modelo: los medios tradicionales podrían comprender que ellos no monopolizan la información o, si perdieran los blogs, tal vez llegaran a la conclusión de que han sido demasiado ambiciosos en sus pretensiones.


Aspira a ser aceptado por el organizador del IV Festival de Blogs